一、产品概述
| 项目 | 内容 |
|---|---|
| 产品名称 | 燕麦羊奶风味奶贝 |
| 技术亮点 | 生物脱膻技术（保留营养同时消除羊奶膻味） |
| 定位标签 | "特膳营养食品"、"健康低脂"、"有机奶源"、"配方协同增效" |
| 设计理念 | 以生物技术保留营养，打造兼具功能性（体重管理、慢性病防治）与便捷性的健康零食 |
| 配料 | 全脂羊奶粉(40%)、燕麦片(20%)、盐酸硫胺素(维生素B1)、核黄素(维生素B2)等 |
| Slogan | 嚼得到的羊奶贝，带得走的燕麦香 |
二、配方成分分析
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成分 |
核心功效 |
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和氏乳业有机羊奶粉 |
提供优质动物蛋白、钙质，增强免疫力，促进骨骼健康 |
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膳食纤维（燕麦） |
调节肠道功能，控制体重，降低胆固醇 |
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盐酸硫胺素（维生素B1） |
维持神经系统健康，促进能量代谢 |
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核黄素（维生素B2） |
保护皮肤黏膜健康，参与脂肪代谢 |
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技术亮点 |
生物脱膻技术（保留营养同时消除羊奶膻味） |
三、核心卖点提炼
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技术壁垒：北京市营养源研究所技术支持 + 生物脱膻专利技术
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配方协同：动物蛋白（羊奶）与植物纤维（燕麦）双重营养互补
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场景适配：便携奶贝形态，满足运动人群即时营养补充需求
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原料溯源：57万亩有机牧场奶源，全国首家标准化奶山羊牧场背书
四、功效整合（用户痛点直击）
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用户痛点 |
产品解决方案 |
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运动后营养补充不足 |
优质蛋白+维生素B族快速恢复体力 |
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高胆固醇/体重焦虑 |
燕麦膳食纤维调节血脂，低脂配方控制热量 |
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乳糖不耐/羊奶膻味抗拒 |
生物脱膻技术提升适口性 |
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慢性病预防需求 |
国家卫健委"体重管理年"行动政策响应 |
五、目标人群细分
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人群类型 |
核心需求 |
匹配功效 |
|---|---|---|
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户外运动爱好者（跑步/游泳/骑行） |
便携能量补充、运动后恢复 |
蛋白+维生素B族快速供能 |
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健康管理中老年人群 |
慢性病预防、骨骼健康 |
钙质+膳食纤维综合调控 |
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体重管理女性 |
低脂低卡、肠道健康 |
燕麦纤维饱腹控糖 |
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乳糖不耐受群体 |
替代牛奶的优质蛋白来源 |
羊奶低致敏性 |
六、市场差异化亮点
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科研背书：国家级营养研究所（北京市营养源所）联合研发
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生产标准：10万级净化车间 + 特殊膳食食品生产资质（稀缺性）
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原料稀缺性：全国唯一标准化莎能奶山羊牧场有机奶源
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形态创新：奶贝形态突破传统冲饮限制，实现"口袋营养"场景化
七、宣传核心话术
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嚼得到的羊奶贝，带得走的燕麦香
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57万亩牧场有机奶源
八、总结
燕麦羊奶风味奶贝通过"科研+原料+形态"三维创新，精准切入运动营养与健康管理赛道：
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以科研机构技术解决羊奶适口性难题，打破品类消费壁垒；
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依托稀缺有机奶源和特膳生产资质建立品质护城河；
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通过奶贝形态创新覆盖运动、通勤、差旅等多场景，实现"功能食品零食化"转型。
建议强化运动社群口碑营销，结合"体重管理年"政策背景打造健康IP，抢占特膳食品市场认知先机。